Merhaba

Apple ve Samsung’un, Hindistan’da rakiplerinin cihazlarını doğrudan Xiaomi ürünleriyle karşılaştıran bir reklam kampanyası nedeniyle Xiaomi’ye durdurma ve vazgeçme (cease-and-desist) bildirimleri gönderdiği bildirildi. Her iki şirket de söz konusu reklamları küçültücü olarak nitelendirerek Çinli üreticiyi hukuki işlemle tehdit etti.

Yerel basında ve sosyal medyada, rakiplerin üst seviye ürünlerini hedef alan reklamlar yayımlandı. Nisan ayında yayınlanan tam sayfa bir basılı reklamda ise, iPhone 16 Pro Max’in kameralarının Xiaomi’nin yeni piyasaya sürdüğü 15 Ultra ile karşılaştırılabileceğine inanan okurlara 1 Nisan Kutlu Olsun mesajı verildi.

Mart ayında yayımlanan başka bir basılı reklamda, iPhone 16 Pro Max’in üçlü kamera dizilimi sevimli olarak tanımlandı ve gerçekten en iyisi olup olmadığı sorgulandı. Aynı reklamda, Ultra modelinin daha yüksek kamera özelliklerine ve daha uygun fiyata sahip olduğuna vurgu yapıldı. Xiaomi, benzer reklam kampanyalarını Samsung’a karşı da yürüttü.

Apple ve Samsung, Xiaomi’nin tanıtımlarındaki üslubun adil rekabet sınırlarını aştığını ve küresel pazar liderlerini olumsuz bir şekilde yansıttığını savunuyor. Hindistan’da karşılaştırmalı reklamcılık, gerçeklere dayalı ve adil olduğu sürece yasak değil; ancak üslup ve dil alaycı olarak algılandığında avukatların devreye girmesi hukuken mümkün.

Samsung’un Apple’a yönelik tanıtım hamleleri son dönemde daha ölçülü bir yaklaşım sergiliyor. Reklamlarında iPhone’ları doğrudan hedef almak yerine, Samsung’un üstün olduğunu düşündüğü özelliklere dikkat çekiliyor.

Teknoloji devlerinin bu özel reklam kampanyasına verdikleri tepkiler, Hindistan akıllı telefon pazarının ne kadar sert bir rekabet ortamına dönüştüğünü ortaya koyuyor. Ülkenin iki önde gelen üst segment tedarikçisi olarak her iki marka da itibarlarını ve pazar paylarını, dünyanın en hızlı büyüyen ve en karlı pazarlarından birinde hayati görüyor ve bunları ellerindeki tüm hukuki araçlarla savunmayı amaçlıyor.